美团、饿了么、京东集体发声“反内卷” 业界：并非反竞争 执行或面临挑战

麦享生活8月4日消息，8月1日上午，美团、饿了么、京东三大外卖平台先后发布声明，宣布抵制恶性补贴、杜绝不正当竞争行为、规范促销行为，并承诺推动行业从“比补贴”转向“比品质、比服务”，促进互利共赢。

当前节点，三家平台同时集体发声，值得关注。对此，有媒体走访了业界相关专家。

中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊分析称，此次各家声明反映出中国平台经济开始反思并试图摆脱“内卷”，其成功与否将决定未来几年的行业格局。

“反内卷”并非反对竞争，而是反对将竞争能量过度消耗在互相倾轧的低水平重复上。

从行业趋势来看，他认为，未来即时零售市场将向三个方向发展：

一是技术驱动替代资本消耗，平台将加大AI算法、智能调度等技术投入，提升履约效率；

二是供应链能力成为核心竞争力，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；

三是监管框架下的行业进化，平台将在保障消费者权益、提升商家利润、完善骑手福利等方面寻求平衡。

与此同时，网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾指出，在具体执行层面或面临挑战。

首先，“成本”边界模糊，“低于成本价”的认定标准未统一，平台可能利用跨业务补贴规避监管。

此外，“变相强制”风险依存，即明面禁止强制，但算法推荐规则和流量分配机制仍可能隐性地迫使商家降价。

据了解，针对行业未来发展方向和可能出现的问题，政策也有所考虑，并在进一步完善。

市场监管总局8月2日消息显示，7月31日，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》，进一步规范网络交易平台向平台内经营者的收费行为，并鼓励平台根据自身技术创新和商业模式创新形成服务特点。

而平台企业的规范发展将有利于包括外卖在内的整个即时零售市场。

值得一提的是，据商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。