麦享生活当前国内电商平台的价格战：已经从双方站立的较量，演变为在地上搏斗，这已经变成了一场赤裸裸的肉搏战。原因何在？因为拼多多在5月29日推出了一项新功能——资源位自动跟价，这一策略在618购物节前夕，出人意料地加剧了竞争。
资源位自动跟价功能允许商家在设置的价格范围内，授权平台自动调整商品价格，以确保资源位的持续在线。这项服务协议规定，商家可以设定单个商品单天的最大降价金额为10元，或降价幅度不超过当前价的15%。商家一旦开启此功能，直到2024年6月21日大促结束前，将无法关闭。
这一策略的推出，无疑让价格战达到了一个新的高度。尽管我们预料到2024年将是价格战的一年，但拼多多的这一举动还是令人震惊。资源位自动跟价究竟是什么？它又为何如此激烈？让我来详细解释。
资源位自动跟价，就像是拼多多向商家提出的一项协议。拼多多告诉商家，618期间是一个赚钱的好机会，但平台的资源位逻辑是将流量直接给予同类目中的最低价商品。如果你的商品因为价格稍高而失去了资源位，那不是很可惜吗？拼多多提议，商家可以授权平台，在发现有更低价格的商品时，自动将你的商品价格调整至与对方相同，从而吸引流量和买家。商家只需设定一个底线价格，平台将在这一范围内自动调整价格。
这听起来似乎不错，但这次拼多多的行动，实际上是运营逻辑上的重大变化。它可能会将电商平台的价格战带入一个全新的时代——从“个体决策”时代，进化到“算法决策”时代。
个体决策指的是商家根据市场情况手动调整价格。然而，算法决策则是商家提前授权平台，在给定的价格范围内自动调整价格。这实际上是将价格调整权从人手中转移到了算法手中。
这种变化的重要性不言而喻。类似的情况在股市中也曾发生，即量化交易的出现。量化交易通过复杂的算法进行投资，改变了市场的交易逻辑。拼多多的自动跟价功能，可能对电商行业产生类似的影响。
目前，拼多多的自动跟价系统将持续到618购物节结束。未来，这种模式是否会成为常态，其他平台是否会跟进，以及它可能带来的风险，目前还不得而知。但可以肯定的是，许多商家对此并不买账。在小红书等平台上，许多商家表达了他们的不满。
商家们普遍认为，这种无休止的价格战已经严重压缩了他们的利润空间。在大环境的压力下，他们不得不接受这种被动的竞争。一位在拼多多上经营数码配件的商家小唐表示，他选择不参与这次自动跟价活动。他认为，商家并不反对平台的促销活动，甚至可以接受在购物节期间以低价吸引流量，但他们希望这种低价能够带来长期的收益。
如果购物节结束后，商品的日常价格不再具有竞争力，那么商家可能会选择通过增加广告支出来对冲流量减少，而不是简单地接受平台的降价。亚马逊此前推出的“自动定价”功能，不仅能在发现更低价格时下调价格，还能在行业价格上涨时上调价格，这种模式或许更符合商家心中的“合理价格”。
未来，中国的电商平台是否会出现类似的模式，这可能标志着电商业务进入了更加成熟的新阶段。无论如何，拼多多的这一策略再次提醒我们，依靠信息不对称来赚取差价的商业模式，其生存空间正在不断缩小，并将在未来继续缩小，直至消失。每一家企业都必须不断自问：我们能为市场提供什么独特的价值？
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